文旅推介是展示地方形象、推动产业发展的重要手段。只有在创新与底线之间找到“黄金平衡点”，才能让文旅推介真正发挥作用

随着文旅产业的蓬勃发展，各地文旅推介如同百花争艳般在网络空间精彩绽放。从直播间里身着传统服饰的干部化身“导游”，到景区门口创意十足的快闪活动，形式多样的推介方式为地方旅游带来了新活力。然而，在这场文旅宣传热潮中，如何把握好推介的“度”，成为各地需要认真思考的课题。

文旅推介的创新值得鼓励，但是创新不能突破底线。当前，不少地方在推介过程中，为了吸引眼球，一味追求标新立异。有的推出低俗搞怪的短视频，将当地文化扭曲成博人一笑的“段子”；有的过度依赖夸张的特效和虚假宣传，营造出与实际不符的旅游场景。

文旅推介的本质是展示地方的真实魅力，而非用低俗的噱头和虚假的包装欺骗游客。一旦游客发现实际体验与宣传情况相去甚远，不仅会对当地失望，还会在网络上传播负面评价，对地方文旅产业造成负面影响。

把握文旅推介的“度”，首先要尊重文化的本真。每个地方的文化都是独一无二的，承载着当地人民的历史记忆和精神内核。在推介时，不能为了迎合部分游客的猎奇心理，随意篡改、歪曲文化内涵。比如，一些古镇在宣传中过度渲染所谓的“神秘传说”，却忽略了古建筑背后的真正历史价值；一些民俗活动在展示时简化甚至扭曲流程，失去了原有的文化韵味。

文旅推介应该以传承和弘扬中华优秀传统文化为出发点，深入挖掘文化背后的故事，用真诚的态度和专业的讲解，让游客感受到文化的魅力。只有这样，才能让游客在欣赏美景的同时，真正领略到地方文化的精髓，进而实现文旅深度融合发展。

其次，要注重宣传的真实性。随着游客获取旅游信息的渠道越来越多，他们对旅游宣传的真实性也愈发重视。虚假宣传或许能一时吸引游客，却无法留住游客的心。

文旅推介要实事求是，客观展示景区的特色和服务水平。比如，介绍景区的配套设施时，不能夸大其词；宣传旅游项目时，要如实告知游客可能存在的风险和注意事项。只有让游客对旅游目的地有真实、全面的了解，才能建立起游客对地方的信任，进而形成良好的口碑效应。

最后，文旅推介还应注重可持续发展，不能为了短期的流量和经济效益，过度开发旅游资源，破坏生态环境。一些地方为了打造网红打卡点，在自然景区内随意搭建人工设施，破坏了原有的生态风貌；有的地方为举办大型活动，过度消耗资源，给当地环境带来巨大压力。文旅推介应该与生态保护、资源合理利用相结合，坚持绿色发展理念，让旅游产业与自然环境和谐共生。只有这样，才能实现文旅产业的长期繁荣，让绿水青山真正变成金山银山。

文旅推介是展示地方形象、推动产业发展的重要手段。在创新发展的同时，各地必须把握好“度”，在尊重文化、注重真实、可持续发展等方面下功夫。只有在创新与底线之间找到“黄金平衡点”，才能让文旅推介真正发挥作用，为地方经济社会发展注入源源不断的动力，让更多游客领略到各地的独特魅力。