近期，工业和信息化部、文化和旅游部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性 进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），并举行国务院政策例行吹风会介绍相关情况。《方案》明确提出，要坚持统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，以消费升级引领产业升级，以优质供给满足多元需求，推动实现供需更高水平动态平衡。从广义上理解，供需适配性是指消费品供给端主动适应消费趋势变化，在质量、结构、效能等方面实现与需求的动态匹配，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。具体到文旅产业，因其本质是“需求引致型”产业，消费升级引领产业升级尤为重要——传统“吃住行游购娱”要素始终围绕游客需求展开，是旅游者在定义旅游业态，而非相反。结合文旅产业特点，提升供需适配性可从“新玩法、新做法、新技术”三个维度协同推进。随着经济社会发展，我国消费结构正经历深刻转型，具备共创、共情、共鸣与“共睦”特质的文旅产品日益受到青睐。当前，游客更加注重旅行中的自我感受与情绪体验，治愈、放空、松弛、悦己等成为重要价值追求，“我的旅行我做主”成为普遍心态。在此趋势下，各类新玩法层出不穷：从淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游到天水麻辣烫，从老君山“泡面打卡”到菜市场、花鸟市集乃至穿楼轻轨成为热门景点，“跟着赛事、演出、名著、影视去旅行”等主题游持续走热，贵州“村BA”、“苏超”等民间赛事也带动旅游新热潮。此外，“特种兵式旅游”、城市漫步（Citywalk）、角色扮演游（Cosplay）、反向旅游及夜间旅游、骑行旅游等形式，不断拓展旅游体验的边界。由此可见，当前文旅消费需求呈现高弹性、多元化特征，固守传统模式已难以适应市场变化，新玩法正成为引领未来产品开发的关键动力。“十四五”以来，我国文旅供给体系持续完善，新增A级旅游景区约2600家，总量已达1.65万家；新评定国家级旅游度假区40家、国家级旅游休闲街区204家、国家级夜间文旅消费集聚区345家；全国乡村旅游重点村镇达1597个，省级以上度假区与休闲街区超1400家。尽管产业规模已居全球前列，但在质量、品牌与特色方面仍存在发展不平衡问题，部分景区仍依赖“门票经济”与观光模式，难以快速响应市场需求变化。与此同时，一批主动创新、精准对接游客需求的景区实现快速成长。例如，南京红山森林动物园以“动物是主人，游客是客人”为理念，取消动物表演与付费投喂，通过丰容技术激发动物自然行为，以情感联结与内容体验赢得游客认同，实现社会效益与经济效益双赢。开封万岁山武侠城则以“超值性价比”为定位，通过扩大演艺规模、丰富互动项目、实行“三日无限次入园”与平价商业策略，着力提升游客满意度和兴奋度，成为近年来崛起的热门景区之一。进入“文旅3.0”阶段，以知识与科技为核心的新质生产力成为推动产业进化的关键力量，以人工智能为代表的“第四次工业革命”正深刻改变文旅产业的现代化进程与供需匹配模式。例如，2025年10月第17届浏阳花炮文化节期间，凭借搭载烟花数量最多的无人机编队飞行、单台电脑控制最多无人机同时升空两项吉尼斯世界纪录，展现了AI技术在创意编排、精准控制与安全监测方面的深度应用。人工智能不仅作为促进消费的“催化剂”，更成为产品迭代与产业升级的“核动力”，未来将进一步融入文旅产业链各环节，推动产业向智能化、个性化、高效化方向发展。总之，在文旅产业高质量发展的新阶段，固步自封没有出路，消极应对亦不可取。唯有积极运用“新玩法、新做法、新技术”这套组合工具，持续推动体验创新、产品升级与技术融合，才能动态适应消费趋势变化，深化供给侧结构性改革，最终实现文旅产业供需更高水平的动态平衡与可持续发展。
