自2023年起，我国旅游从增量投入转向存量盘活发展阶段，旅游增长的驱动力由资本驱动转向创新驱动。旅游存量资产的盘活不仅是绿色旅游发展的选择、也是旅游高质量发展的要求，同时，存量资产的盘活也是发生在旅游领域内的一场革命。盘活旅游存量项目，推动项目内容优化、质量提升，既是旅游领域深化供给侧结构性改革的重要抓手，也是在旅游业持续复苏和高质量发展背景下，旅游行业新的投资“风口”。
2023年，文旅企业投资信心增强，各主要文旅集团全年签约重大文旅项目超百个，投资金额超3000亿元；文旅集团融资能力不断增强，仅债务融资额即达1300亿元。
2023年12月21-23日，2024中国旅游研究院机构年会暨习近平文化思想与“三大体系”建设系列学术活动在西安召开。中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家、青岛大学旅游与地理科学学院马波教授出席活动并作主旨演讲
近日，陕西省人民政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施》(简称《措施》)，旨在以大文旅理念，推动文旅与其他相关领域在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，形成多部门协同打造万亿级文旅产业集群的强大合力。
说“未来可期”不在于数量，不在于规模，在于质量和效益。可是我们现在整个行业，因为有头部效应，也形成了头部影响，所以造成了一个普遍的错觉，干民宿的身在其中，我们知道如何，但是社会上并不知道，投资商也不知道。官员，像我们湖州德清的官员很清楚，其他的官员也未必清楚，大家就认为民宿还可以大大发展，这是一个普遍的看法。
