2023年，是三年“口罩因素”后经济恢复发展的一年，对旅游业来说是不同寻常的一年。全年国内旅游市场高潮迭起、活力满满、强势复苏，据文旅部数据显示及测算：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%；国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面，据中国旅游研究院数据，2023年我国入出境旅游人数超过1.9亿人次，较去年增长2.8倍以上。
新年伊始，在2024年全国文化和旅游厅局长会议召开之际，各省区市、新疆生产建设兵团、计划单列市的36个文旅厅局长通过媒体发表了新年寄语。新年寄语对2023年各地文旅工作的重点、亮点进行了总结，对2024年的发展目标和愿景进行了展望。
日前，文化和旅游部产业发展司副司长马力做客人民网《人民会客厅——权威部门话开局》栏目时表示，文化和旅游部将贯彻落实中央经济工作会议精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，大力发展文娱旅游等新的消费增长点，推动文化和旅游消费从疫后恢复转向持续扩大，推动文化产业和旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。
2月17日，同程旅行发布《2024春节假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。
这个假期，线上线下消费活力持续释放。吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来经济收入11.85亿元。
